Soldes d'été 2024 : pourquoi ils auront un succès particulier cette année

C'est parti !  Les soldes d'été ont commencé en France ce mercredi 26 juin 2024. Une période de bonnes affaires de plus en plus délaissée par les consommateurs, qui promet toutefois de renaître de ses cendres cette année... Pour l'occasion, Pascale Hebel, directrice associée chez C-Ways et spécialiste de la consommation, était l'invitée de Thomas Sotto et Marie Portolano sur le plateau de Télématin (France 2). Selon l'experte, le désintérêt des Françaises et Français pour les soldes s'explique entre autres par la libéralisation des promotions en 2009. "Auparavant, on n'avait pas le droit de faire des promotions sur les stocks et on ne pouvait baisser les prix qu'au moment des soldes", articule-t-elle. 

Depuis plusieurs années, le secteur de la vente de vêtements et de chaussures est en difficulté. Pascale Hebel évoque la montée en puissance de concurrents et cite les "sites chinois qui ne sont pas chers du tout" tels que Shein ou Temu. En France, un habitant dépense en moyenne 650 euros par an pour se vêtir. "Cela a pas mal diminué, on est le pays d'Europe où l'on dépense le moins", note-t-elle. 

La météo en cause ?

Quelle différence cette année ? "Les gens essaient d'épargner beaucoup, mais les conditions sont réunies pour que les soldes se passent bien : il fait beau, ça joue, et comme il a fait très mauvais avant il y a du stock, sans doute les remises seront très importantes (...) Comme on a eu un temps qui n'était pas du tout favorable à acheter des vêtements de printemps et d'été et bien il y a des stocks dont il faut se débarrasser", répond la spécialiste de la consommation. Les deux tiers des Français qui font les soldes dépenseraient en moyenne 150 euros à cette période.