SociétéAttention, cet objet dans votre boîte aux lettres est une arnaque
Méfiez-vous ! Si vous découvrez ce petit objet dans votre boîte aux lettres, vous êtes certainement la cible d’une arnaque. Explications.
IstockL'enseigne allemande innove avec l'ouverture d'un magasin pour promouvoir sa marque en collaboration avec Arnold Schwarzenegger.
Depuis son arrivée en France en 1989, Lidl s’est imposé comme une figure incontournable de la grande distribution, révolutionnant le modèle du hard-discount. Forte de son succès, l’enseigne allemande continue d’innover en explorant de nouveaux horizons, notamment avec l’ouverture de deux magasins pilotes dédiés au bricolage sous l’enseigne Parkside.
Des magasins autonomes
Lidl a su conquérir le cœur des consommateurs grâce à une recette simple : allier qualité et prix attractifs. Ce positionnement a permis à l’enseigne de capter 7,8 % des parts de marché en France en 2023, selon l’institut Kantar. Mais la marque ne s’arrête pas là. Face à une concurrence accrue dans le secteur du bricolage, Lidl dévoile un concept inédit : des magasins autonomes Parkside, entièrement dédiés à sa gamme de produits de bricolage.
Le premier de ces points de vente a vu le jour à Bytom, en Pologne, suivi d’un second à Biatorbágy, en Hongrie. Avec une superficie d’une centaine de mètres carrés, ces espaces rassemblent l’intégralité de l’offre Parkside, qui compte plus de 1 100 références, des perceuses aux scies en passant par les accessoires. Ces magasins se veulent des vitrines modernes et pratiques, permettant aux clients d’accéder à des outils de qualité à des prix défiant toute concurrence.
Une campagne incarnée par Arnold Schwarzenegger
En France, la marque Parkside est portée par une campagne de communication incarnée par la star internationale Arnold Schwarzenegger. Depuis un an, ses publicités mettent en lumière la diversité et l’accessibilité de la gamme Parkside.
Vidéo du jour
Ce n'est pas la première fois que des stars incarnent la marque. En 2022, l'ancien joueur de foot international français Djibril Cissé était l'égérie d'une gamme de textile, Malika Ménard incarnait la marque de cosmétique Cien en 2023 et la mannequin Heidi Klum était le visage d'une collection de vêtements en 2017.
Des magasins en France ?
Avec ces magasins pilotes, Lidl teste un nouveau modèle économique, et les premiers retours pourraient bien influencer une expansion dans d’autres pays, dont la France.
Si ce projet se concrétise, l’enseigne pourrait bouleverser l’équilibre du marché du bricolage, attirant non seulement les bricoleurs amateurs, mais aussi une clientèle plus large, séduite par l’alliance entre prix bas et innovation.
