Inflation : vers quels produits de la marque distributeurs les Français se tournent désormais ?

"Une quinzaine de familles de produits expliquent la moitié de la croissance de la MDD sur la période, notamment dans le frais, l'épicerie et les surgelés", résume José Argüelles, manager chez NielsenIQ, dans une interview pour le journal Le Figaro.

"Prix Mini" (Système U), "Marque Repère" (Leclerc), "Pâturages" (Intermarché), "Reflets de France" (Carrefour), "Nos régions ont du Talent" (Leclerc)... On les voit désormais partout dans les magasins depuis la flambée des alimentaires, qui ont bondi de plus de 20% avec le début de la guerre en Ukraine.

Il y en a désormais pour "tous les goûts et toutes les classes sociales"

Longtemps, dépréciés face aux grandes marques, ces produits dont les recettes et le packaging sont conçus par des enseignes et la production assurée par des sous-traitants, reviennent en force dans les rayons et sous toutes les formes, pointe encore l'article du Figaro : "Bio, qualité, sans gluten, premiers prix…

Il y en a désormais, "pour tous les goûts et toutes les classes sociales". Les emballages sont d'ailleurs de plus sophistiqués pour attirer le consommateur.  Certaines enseignes ont même des labels premium comme Monoprix Gourmet chez Monoprix, Mmm! pour Auchan, ou U Saveurs pour Système U, précise l'article du Figaro.

"Je me tourne surtout vers les MDD des grandes enseignes, sans préférence : pour les yaourts probiotiques, les confitures et les produits régionaux, comme "Reflets de France", qui sont de très bonne qualité et à des prix raisonnables", explique une jeune retraitée." Pour les produits qui sortent plus de l'ordinaire, en revanche, je choisis des enseignes plus spécialisées, précise-t-elle quand même.

Selon le journal spécialisé dans l'actu de la grande distribution LSA, les fortes promotions des marques nationales servaient jusque-là un levier efficace pour enrayer les progressions des MDD, "Ce n'est pas parce que c'est en promotion que le client va acheter plus de MDD.

Le principal atout des MDD ? Son prix. Soit en 25% moins chères que les marques nationales.  Résultat, les MDD ont capté l’an dernier, 34,6% des dépenses des Français pour les produits de grande consommation, selon le panéliste NielsenIQ pour Le Figaro.

Côté non alimentaire, face à la fin des promotions massives, avec la nouvelle loi Decroizailles, les consommateurs se rabattront très certainement vers les MDD, analyse également le journal spécialisé. Caissière pour l'hypermarché Leclerc, Julie, le confirme " Il y a beaucoup de produits non alimentaires, comme d'hygiène et de soin, de nettoyage et de papeterie".

Circana, cabinet de conseil, ne s'y trompe pas en précisant que les conséquences d'Egalim sur les produits non alimentaires se font déjà sentir :  "La MDD gagne des positions en volume sur 83% des catégories DPH en 2023, y compris sur des catégories où elle est moins implantée,  explique le panéliste à LSA. 

Voici, ci-après, dans notre diaporama, les produits MDD, vers lesquels les Français se sont tournés depuis plus de deux ans désormais :