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© LidlService de presseLe Thermomix version Lidl va bientôt faire son grand retour. Dès sa première apparition dans les rayons en juin 2019, le robot cuiseur Monsieur Cuisine Connect, commercialisé sous la marque Silvercrest à un prix défiant toute concurrence, avait créé la cohue.
Les stocks s’étaient d’ailleurs arrachés en seulement quelques heures.
Si la rareté du produit avait été reprochée à l’enseigne, le hard discounter s’en défend : "En juin 2019, on s'est pris une grosse claque, car on a sous-estimé ce qu'on était capable de vendre", a expliqué à Business Insider France Michel Biero, directeur exécutif achats et marketing de Lidl France. "Jamais jusqu'à cette date l'enseigne n'avait vendu un produit à ce prix-là dans l'Hexagone. "Le prix moyen d'un produit chez Lidl, c'est plutôt en dessous de 2 euros", note-t-il.
Le risque de proposer un robot à 359 € était donc conséquent pour la marque."On raisonne en nombre de magasins. Imaginez, si je prends ne serait-ce que 10 robots pour chacun de nos 1 500 magasins. Vendu 359 euros, cela représente un stock de près de 54 millions d'euros", détaille le directeur. Au vu du succès engendré, le jeu en valait la chandelle...
"On vend toujours environ 200 000 Monsieur Cuisine Connect par opération", affirme le directeur exécutif achats et marketing. Depuis son lancement, 3 opérations ont eu lieu : en juin 2019, en décembre 2019 puis en juin 2020. Son fulgurant succès à ainsi donné des idées à ses concurrents. Carrefour, Intermarché… De nombreux acteurs se sont ainsi positionnés sur le marché des robots cuiseur à bas prix.
Pas de quoi toutefois essouffler les ventes…
Si les offres se sont multipliées, les ventes du Monsieur Cuisine Connect sont au beau fixe. "On vend toujours environ 200 000 produits par opération", atteste d’ailleurs Michel Biero. Une petite différence est toutefois notable, mais sans grande conséquence. "Là où avant on ne mettait qu'une journée, cela prend maintenant environ une semaine", concède-t-il.
Le produit phare de l’électroménager devrait ainsi bientôt réapparaître dans les magasins. Il pourrait d’ailleurs être fort utile pour préparer les repas des fêtes de fin d’année. Pourrez-vous en revanche vous le procurer d’ici-là ?
Encore un peu de patience… Le Monsieur Cuisine Connect sera remis en vente avant Noël. Vous pourrez en effet l’acheter, l’offrir ou vous le faire offrir dès le jeudi 3 décembre 2020.
Comme pour les opérations précédentes, 200 000 appareils devraient être disponibles dans les 1 500 magasins Lidl de France. Et ce, toujours au même prix, soit 359 €.
D’après les informations de Business Insider, l'enseigne aurait même prévu une nouvelle opération en 2021.
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